Google Ads CAPI

1Role / Objectif

Google Ads Enhanced Conversions est la destination server-side pour les conversions Google Ads. Dans le stack, il occupe une place specifique :

Shopify Store
    ↓
GTM Web (DataLayer + Consent Mode v2)
    ↓
GA4 (transport technique)
    ↓
sGTM (Server-Side GTM)
    ↓
┌─────────────────────────────────────┐
│  GADS – Conv – purchase (tag sGTM)  │  ← Ce guide
│  Enhanced Conversions actif          │
│  Hash SHA-256 automatique            │
└─────────────────────────────────────┘
    ↓
Google Ads Conversions API

Ce setup permet :

• Tracking Google Ads 100% server-side
• Conformite RGPD stricte (EU consent obligatoire)
• Meilleure resilience face aux adblockers
• Amelioration attribution via Enhanced Conversions
• Deduplication deterministe

2Architecture Globale

Flux complet des donnees

Cookiebot (CMP EU)
        ↓
GTM Web (Consent Mode v2 + DataLayer)
        ↓
GA4 (transport technique uniquement)
        ↓
Server-Side GTM (sGTM)
        ↓
Template Addingwell Google Ads
        ↓
Google Ads Conversions API

Routing sGTM

Le container sGTM recoit les events GA4 et les route vers chaque destination. Google Ads est une des destinations :

sGTM (server)
  → GA4 Client (recoit la requete)
    ├── GA4 Server tag → Google Analytics 4
    ├── META – CAPI – All Events → Meta (Full CAPI)
    ├── GADS – Conv – purchase → Google Ads Enhanced Conversions  ← Ce guide
    └── (coming soon) TikTok Events API, Snap CAPI

Principes fondamentaux

• Aucune balise Google Ads directe dans le theme
• Aucune double conversion client + serveur
• Une seule source purchase : dataLayer GTM Web
• Consent obligatoire avant tout envoi
• GA4 utilise comme transport technique
• Le Remarketing tag reste client-side pour les audiences

Source unique des conversions

Toutes les conversions proviennent exclusivement de :

GTM Web → dataLayer purchase → GA4 event → sGTM

3Enhanced Conversions en Detail

Architecture Enhanced Conversions

Enhanced Conversions (EC) est actif par defaut dans le tag sGTM GADS – Conv – purchase. Les donnees utilisateur sont hashees cote server automatiquement via Addingwell, sans aucune intervention manuelle.

Donnees envoyees (first-party)

Les donnees suivantes sont collectees apres consent et hashees SHA-256 cote server avant envoi a Google :

• Email (hash SHA-256)
• Telephone (hash SHA-256)
• Eventuellement nom / prenom (hash SHA-256)
• Adresse (hash SHA-256)

Comment EC ameliore le matching

Google utilise ces donnees hashees pour matcher la conversion avec le clic Google Ads original, meme si le cookie gclid est absent ou expire. Le taux de matching augmente significativement, permettant une meilleure attribution et des encheres plus efficaces.

Sans EC :
  Clic Google Ads → gclid cookie → purchase → Match (si cookie present)

Avec EC :
  Clic Google Ads → gclid cookie → purchase → Match via gclid
                                            → Match via email (hash)
                                            → Match via phone (hash)
                                            → Match via address (hash)

= Taux de matching superieur, meme sans cookie

Hashing cote server

4Evenements & Parametres

Conversion principale

Parametres transmis

• transaction_id
• value
• currency
• items (si besoin)
• gclid / wbraid / gbraid
• user_data hashee (Enhanced Conversions)

5Logique de Deduplication

Identifiant unique global

transaction_id = conversion_id

Ce meme identifiant est utilise pour :

• GA4 purchase
• Google Ads conversion
• sGTM logs

Regles

• Un seul purchase dans la dataLayer
• Aucun second envoi Google Ads client
• Pas de double mapping cote sGTM
• Pas de conversion importee en parallele

6Identifiants d'Attribution Google

Attribution cookies (first-party)

Les cookies d'attribution sont persistes en first-party par Addingwell (cookie restore), survivant a ITP Safari et aux purges navigateur :

Transmission vers serveur

1. 1Lus cote GTM Web
2. 2Injectes dans event GA4
3. 3Transmis vers sGTM via transport first-party
4. 4Injectes dans template Addingwell Google Ads

7Configuration

Credentials requis

Tag sGTM

Le tag GADS – Conv – purchase est configure dans le container sGTM via le template Addingwell. Enhanced Conversions est active par defaut.

Enhanced Conversions dans Google Ads

1. 1Aller dans Google Ads > Conversions > Settings
2. 2Activer "Enhanced Conversions"
3. 3Choisir "Google Tag Manager" comme methode
4. 4Verifier que les diagnostics confirment la reception des donnees

8Consent EU

Le consent est gere exclusivement via :

Cookiebot + GTM Consent Mode v2

Signaux requis pour Google Ads

9Verification

Ou verifier

1. 1Google Ads > Conversions > Diagnostics — verifier que les Enhanced Conversions sont recues
2. 2Google Ads Tag Assistant — valider le conversion tag et les EC
3. 3sGTM Preview — confirmer que le tag GADS – Conv – purchase se declenche
4. 4DevTools > Application > Cookies — verifier la presence des cookies gclid, wbraid, gbraid

Phase 3 : Checklist Google Ads

Checklist de verification specifique a Google Ads, extraite du processus de QA complet :

10Interpretation des Metriques Google Ads

Pourquoi les conversions different parfois des clics ?

Causes normales :

• Consent refuse
• Utilisateurs multi-devices
• Blocage cookies
• Delais d'attribution
• Conversions modelisees

Pourquoi GA4 ≠ Google Ads ?

11Metriques Fiables pour Optimisation

Les KPIs a privilegier :

• Cost per Conversion
• ROAS
• Conversion Value
• Conversion Rate apres consent
• Volume de conversions server-side

12Responsibilities Matrix

13Troubleshooting

14Checklist

Checklist hebdomadaire MediaBuyer

Chaque semaine verifier :