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Guide complet : Web Container (client-side) et Server Container (server-side). Import des containers pre-configures, verification des valeurs, publication, architecture tags, consent, GA4 transport, destinations CAPI, Enhanced Conversions.

Connectors0/3

GTM Web Container ID

tagmanager.google.com — ex : GTM-XXXXXXX

GTM Server Container ID

tagmanager.google.com — ex : GTM-XXXXXXX

Server Container URL

Addingwell > Server > Custom Domain — ex : https://tags.domain.com

Const - Server - Container URL

Credentials requis0/7

GA4 Measurement IDServer Container URLCookiebot CBIDMeta Pixel IDMeta Access TokenGoogle Ads Conv. IDGoogle Ads Conv. Label

Remplir dans les guides correspondants (section Connectors en haut de chaque guide).

1Role / Objectif

GTM est le hub central du tracking. Il recoit les events du DataLayer (injecte par Addingwell), gere le consent (Cookiebot CMP), conditionne les tags marketing, et route les hits vers le server container (sGTM) via un custom domain first-party.

Shopify Store
        ↓
Addingwell (DataLayer + Custom Pixel + GTM injection)
        ↓
┌─────────────────────────────────────────────────┐
│  GTM Web Container (client-side)                │
│  Consent, tags marketing, GA4 transport         │
└─────────────────────────────────────────────────┘
        ↓  GA4 hits via server_container_url
┌─────────────────────────────────────────────────┐
│  GTM Server Container (server-side)             │
│  GA4 Server, Meta CAPI, Google Ads EC, etc.     │
└─────────────────────────────────────────────────┘

Container	Role	Heberge sur
Web (client-side)	Consent, pixels marketing, GA4 config/transport, forwarding sGTM	Navigateur (via Addingwell)
Server (server-side)	Destinations CAPI, Enhanced Conversions, first-party tracking	Custom domain (tags.monstore.com)

Les deux containers sont pre-configures et livres complets. Tous les tags, triggers, variables et templates vendor sont inclus. Les credentials sont interpolees depuis le Connectors au telechargement.

2Architecture Web + Server

Organisation du Web Container

GTM Web Container
├── Consent Initialization
│   └── Cookiebot CMP (defaults Denied)
│
├── GA4 Config / Transport
│   └── GA4 tag → server_container_url → sGTM
│
├── Marketing Tags (attendent consent)
│   ├── Meta Pixel (PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase)
│   └── Google Ads Remarketing
│
├── DataLayer Triggers
│   ├── page_view, view_item_list, view_item
│   ├── add_to_cart, remove_from_cart, view_cart
│   └── begin_checkout, purchase
│
└── Variables
    ├── DataLayer Variables (ecommerce.*)
    ├── Consent State Variables
    └── Connectors Variables

Organisation du Server Container

sGTM Server Container
├── Client
│   └── GA4 Client (recoit les hits du Web Container)
│
├── Tags
│   ├── GA4 Server Tag → Google Analytics
│   ├── Meta Conversions API Tag → Meta
│   └── Google Ads Server Conversions Tag → Google Ads
│
├── Triggers
│   └── Bases sur event_name GA4 (purchase, page_view, etc.)
│
└── Variables
    ├── Event Data Variables (transaction_id, value, etc.)
    └── User Data Variables (email, phone — hashees)

Flux complet Web → Server

GTM Web → GA4 transport → server_container_url
                                    ↓
                            sGTM Server Container
                                    ↓
                    ┌───────────────┼───────────────┐
                    ↓               ↓               ↓
              GA4 Server       Meta CAPI      Google Ads EC
                    ↓               ↓               ↓
            google-analytics   graph.facebook   googleads.g

Principes

Chaque tag a un trigger DataLayer specifique
Les tags marketing sont conditionnes au consent
GA4 sert de transport vers le sGTM via le custom domain first-party
Aucun tag ne fire sans trigger explicite
Client-side et server-side utilisent le meme event_id pour la deduplication

Web Container — Client-Side

3GTM Web Container

Procedure d'import

Import container Web

Telecharger le container Web ci-dessous

GTM Web → Admin → Import Container

Workspace : Default

Mode : Merge → Overwrite conflicting tags, triggers, and variables

0/8 variables

Contenu du container

17 tagsCookiebot CMP, GA4 Config + Transport Addingwell, Conversion Linker, Google Ads Remarketing, etc.

18 triggersEvents e-commerce (page_view, view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase) + consent updates

32 variablesConstantes Connectors (GA4 ID, Server URL, CBID) + DataLayer, Event Data, User Data variables

3 templatesCookiebot CMP, Facebook Pixel, Event ID

DataLayer & Triggers

Le DataLayer est alimente par Addingwell (pas par le theme). Les events arrivent automatiquement dans GTM.

Event DataLayer	Trigger GTM	Tags associes
page_view	CE - page_view	GA4, Meta PageView
view_item	CE - view_item	GA4, Meta ViewContent
add_to_cart	CE - add_to_cart	GA4, Meta AddToCart
begin_checkout	CE - begin_checkout	GA4, Meta InitiateCheckout
purchase	CE - purchase	GA4, Meta Purchase, Google Ads Conversion

Consent Mode v2

1. Consent Initialization
   └── Cookiebot → defaults Denied
       (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization)

2. Utilisateur accepte/refuse
   └── Cookiebot → consent_update

3. Tags conditionnes
   └── Built-in Consent checks avant chaque tag fire

Tag	Consent requis
Cookiebot CMP	Aucun (Consent Initialization)
GA4 Config	analytics_storage (Advanced Consent Mode)
Meta Pixel	ad_storage + ad_user_data
Google Ads Remarketing	ad_storage + ad_personalization

Advanced Consent Mode

GA4 utilise le Advanced Consent Mode : meme sans consent, il envoie des pings anonymises (sans cookies). Les tags marketing sont strictement bloques sans consent.

GA4 Config / Transport

Le tag GA4 Config initialise GA4 et configure le transport des hits vers le server container (sGTM) via le custom domain.

Parametre	Valeur	Role
Measurement ID	G-XXXXXXXXXX	Identifiant GA4
server_container_url	https://tags.monstore.com	Custom domain sGTM (first-party)
send_page_view	false	Desactive — gere par trigger page_view

DataLayer event (ex: purchase)
        ↓
GA4 Event Tag (purchase)
        ↓
GA4 Config (server_container_url)
        ↓
https://tags.monstore.com (sGTM)
        ↓
Destinations server-side

server_container_url

Le server_container_url route les hits GA4 vers le sGTM au lieu de google-analytics.com. C'est ce qui permet le bypass adblockers et le first-party tracking.

Tags Marketing Client-Side

Plateforme	Tag	Events
Meta	Meta Pixel	PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase
Google Ads	Remarketing	Page view + audiences

Client-side : enrichit les signaux first-party (cookies _fbp, _fbc, ttclid, etc.)
Server-side (sGTM) : envoie les conversions via API (resilient, deduplication)
La deduplication event_id / transaction_id evite les doubles
Les deux canaux se completent pour maximiser le signal

Rappel — Consent Mode

Le Consent Mode v2 (tous les defaults a Denied) est gere par le tag Cookiebot CMP dans GTM. Ce tag charge la banniere, definit les defaults, envoie les updates de consent, et declenche les triggers conditionnels.

Server Container — Server-Side

4GTM Server Container

Procedure d'import

Import container Server

Telecharger le container Server ci-dessous

GTM Server (via Addingwell) → Admin → Import Container

Workspace : Default

Mode : Merge → Overwrite conflicting tags, triggers, and variables

0/7 variables

Contenu du container

15 tagsGA4 Server, Meta CAPI (Full server-only), Google Ads EC (10 conversions), Addingwell Monitoring

12 triggersGA4 Client events (page_view, purchase, add_to_cart, view_item, begin_checkout, etc.)

8 variablesEvent Data (items, value, currency, event_id, fbc, gclid) + Conversion ID constante

4 templatesMeta CAPI by Addingwell, Addingwell Monitoring, URL Builder, Facebook CAPI

Flux de routing sGTM

GA4 Client (recoit les requetes transport Addingwell)
├── GA4 Server → Forward vers GA4
├── META – CAPI → Conversion API (Full server-only)
│   └── fbp/fbc cookies 1P, event_id, user_data
├── GADS – Conv (x10) → Enhanced Conversions
│   └── purchase, add_to_cart, begin_checkout, view_item, etc.
├── Addingwell Monitoring → Logs & analytics
└── Enrichissement auto :
    • User data via GA4 Event Settings Variable
    • event_id pour deduplication Meta
    • Consent Mode v2 signaux

Custom Domain First-Party

Les hits partent vers tags.monstore.com au lieu de google-analytics.com
Les adblockers ne bloquent pas les requetes first-party
Les cookies sont first-party (pas affectes par ITP)
Meilleure attribution et duree de vie des cookies

DNS
  tags.monstore.com → CNAME → sGTM hosting

GTM Web
  GA4 Config → server_container_url = https://tags.monstore.com

Resultat
  Tous les hits GA4 transitent par le custom domain

SSL obligatoire

Le custom domain doit etre en HTTPS. Le certificat SSL est gere automatiquement par le provider sGTM (Addingwell, Stape, etc.).

Destinations Server-Side

Destination	Tag sGTM	API	Events
Meta	Meta Conversions API	graph.facebook.com	PageView, ViewContent, AddToCart, Purchase
Google Ads	Google Ads Conversions	googleads.googleapis.com	purchase (Conversion Action)

Deduplication

Plateforme	Cle de deduplication
Meta	event_id (identique client + serveur)
Google Ads	transaction_id / order_id

Templates Addingwell

Les templates Addingwell (Meta CAPI, Google Ads Conversions) enrichissent automatiquement les events avec user_data, cookies et parametres URL. Pas de configuration manuelle des variables.

Container cle en main : connecteurs server-side, routage first-party et credentials destinations (Pixel IDs, Access Tokens) sont pre-remplis via Connectors. Meta fonctionne en Full CAPI (pas de pixel browser).

Configuration & Publication

5Verifier les valeurs

Toutes les valeurs sont pre-remplies dans les containers importes. Ouvrir chaque variable/tag dans GTM et verifier que la valeur correspond.

GTM Web — 3 constantes

GA4 Measurement ID

Measurement IDG-XXXXXXX

Server Container URL

Container URLhttps://tags.ma-boutique.com

Cookiebot CBID

CBIDxxxxxxxx-xxxx-...

GTM Server — credentials destinations

Meta CAPI

Pixel ID123456789

Access TokenEAAG...

Google Ads

Conversion IDAW-XXXXXXXXX

Conv. LabelAbCdEf...

Procedure : GTM → Variables (Web) ou Tags (Server) → ouvrir l'element → verifier la valeur Connectors. Les variables DataLayer (DLV - ecommerce - *) se remplissent automatiquement via Addingwell.

6Desactiver les destinations non utilisees

Si certaines destinations ne sont pas utilisees, mettre en pause les tags (ne pas supprimer).

Destination absente

Tag Web a pauser

Tag Server a pauser

Pas de Meta Ads

META - Pixel - All Events

META - CAPI - All Events

Pas de Google Ads

GADS - Remarketing - All Pages

GADS - Conv - purchase

Procedure : GTM → Tags → ouvrir le tag → menu ... → Pause → sauvegarder.

7Publier les containers

Une fois les valeurs verifiees et les destinations inutiles pausees :

GTM Web

1Submit

2Nommer la version

3Publier

GTM Server

1Submit

2Nommer la version

3Publier

Attention avant de publier

Ne pas publier si des valeurs semblent incorrectes ou si des placeholders sont encore visibles dans les variables ou les tags. Retourner au Connectors pour corriger.

Reference & Verification

8Tags Reference

Enhanced Conversions

Les Enhanced Conversions ameliorent le matching utilisateur en envoyant des donnees hashees (SHA-256) aux plateformes.

Donnee	Source	Hashage
Email	DataLayer (purchase)	SHA-256 automatique
Phone	DataLayer (purchase)	SHA-256 automatique
First Name	DataLayer (purchase)	SHA-256 automatique
Last Name	DataLayer (purchase)	SHA-256 automatique
Address	DataLayer (purchase)	SHA-256 automatique

Shopify Checkout (purchase)
        ↓
DataLayer (user_data en clair)
        ↓
GTM Web → GA4 transport → sGTM
        ↓
Templates sGTM hashent automatiquement
        ↓
Plateformes recoivent les donnees hashees

Consent obligatoire

Les donnees utilisateur ne sont jamais envoyees sans consent marketing. Le Consent Mode v2 bloque la transmission si ad_user_data = Denied.

Variables DataLayer (Web Container)

Variable	DataLayer Path	Usage
DLV - ecommerce.currency	ecommerce.currency	Devise (EUR, USD, etc.)
DLV - ecommerce.value	ecommerce.value	Montant de la transaction
DLV - ecommerce.transaction_id	ecommerce.transaction_id	ID unique de la commande
DLV - ecommerce.items	ecommerce.items	Produits (array)

Credentials necessaires (Server Container)

Destination	Credentials
Meta CAPI	Pixel ID + Access Token
Google Ads	Conversion ID + Conversion Label
GA4	Measurement ID (herite du Web)

Convention de nommage

Les variables DataLayer utilisent le prefixe DLV -. Les constantes de configuration sont nommees par leur role. Les triggers utilisent le prefixe CE - (Custom Event).

9Verification

GTM Preview Mode (Web Container)

1Ouvrir GTM → Preview (bouton en haut a droite)
2Entrer l'URL du store Shopify
3Naviguer sur le store dans l'onglet de preview
4Verifier les tags fires dans le panneau de debug

Verification	Attendu
Consent Initialization	Cookiebot CMP fire en premier
Avant consent	Seuls Cookiebot et GA4 Config fires
Apres consent marketing	Meta, Google Ads fires
Event purchase	Toutes les variables ecommerce remplies
server_container_url	Les hits GA4 partent vers le custom domain

GTM Preview Mode (Server Container)

1Ouvrir GTM Server → Preview Mode
2Naviguer sur le store et declencher des events
3Verifier que le GA4 Client recoit les hits
4Verifier que chaque tag server fire correctement

Verifier les destinations

Destination	Outil de verification
Meta CAPI	Meta Events Manager → Test Events
Google Ads	Google Ads → Conversions → Diagnostics
GA4	GA4 DebugView (Realtime)

CDN Proxy et Preview

Si le CDN proxy Addingwell est actif, le Preview Mode peut ne pas fonctionner sur le custom domain. Tester en desactivant temporairement le proxy ou en utilisant l'URL directe GTM.

Phase 2 : Fondations GTM + Consent

Fondations GTM + Consent0/7

Test pre-consent (navigation privee)

1Ouvrir le site en navigation privee

2Cliquer "Tout refuser" dans la banniere Cookiebot

3GTM Preview : verifier que seuls les tags Necessary se declenchent

4Network : aucune requete vers GA4, Meta, Google Ads

Test post-consent

1Ouvrir le site en navigation privee

2Cliquer "Tout accepter" dans la banniere

3GTM Preview : tags analytics et marketing doivent se declencher

4GA4 DebugView : events visibles en temps reel

10Troubleshooting

Tags ne fires pas (Web)

Verifier :

1GTM injecte par Addingwell (pas de snippet manuel en conflit)
2Container ID correct
3Events DataLayer presents (console → dataLayer)
4Triggers correctement mappes aux events

Tags marketing fires sans consent

Verifier :

Tag Cookiebot en Consent Initialization (pas All Pages)
Consent built-in configure sur chaque tag marketing
Pas de tag avec "No additional consent required"

sGTM ne recoit pas de hits

Verifier :

1server_container_url correct dans GTM Web (tag GA4 Config)
2Custom domain fonctionnel (curl https://tags.monstore.com/healthz)
3Container server publie
4GA4 Client configure dans le sGTM

Meta CAPI retourne des erreurs

Verifier :

Access Token valide et non expire
Pixel ID correct
Permissions du token (ads_management, ads_read)
Format des events (event_name, user_data)

Conversions dupliquees

Verifier :

event_id identique entre client-side et server-side
Pas de double tag purchase dans le GTM Web
Pas de conversion importee manuellement en parallele
Deduplication activee cote plateforme

Enhanced Conversions faible match rate

Verifier :

user_data present dans le DataLayer (email, phone)
Donnees non vides au moment du purchase
Hashage automatique actif dans les templates
Consent ad_user_data = Granted

Checklist complete

GTM — Import, Config & Publish0/9